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    化妝男人有多強?

    2022-03-06 15:09:27 來源 : 未知 編輯 : 傾城佳人

    化妝男人有多強? 本文概述: 男人 已經開始 穿衣 了, 自己 要搶 男人 的 穿衣 品嗎?當然 不能 ,瞄準 消費市場 的 國際品牌 們迅速入場,不同價格檔位的 女性朋友 護膚品 涌向 消費市場

    化妝男人有多強?

    本文概述:男人已經開始穿衣了,自己要搶男人穿衣品嗎?當然不能,瞄準消費市場國際品牌們迅速入場,不同價格檔位的女性朋友護膚品涌向消費市場。當現代人還在探討男人值不值穿衣、該是不是穿衣這時候,百億元消費市場已經形成。明星新生代開啟了慘烈火拼?不,戰略合作還來不及,市場需求是被創造的、消費市場也在共同培養,但男人們買不買賬,還需靜待其變。百億元女性朋友護膚品消費市場,值得我們高度關注。

    1、男人也要穿衣?自己分得清棉棒睫毛膠嗎?

    2、百億元消費市場規模,新老國際品牌共慶披薩

    3、女性朋友護膚品邊界線表述,這會是一場穿衣自由革命嗎?

    2021年底有部很火的影片叫《愛情神話》,影片中男主徐崢的兒子,是個愛穿衣的男生,腮紅、睫毛、修眉一種不落。雖然那個角色并不如幾個主演那么受人高度關注,但也透露出一種信號——男人已經開始穿衣了。

    隨之而來的,是許多人產生了諸多疑點——男人為什么要穿衣?男人值不值穿衣?男人是不是穿衣?有疑點須要結論,回答的同時,便是普通顧客護膚品行業展開思考的這時候。

    男人也要穿衣?

    曾幾何時,男人穿衣還局限在演藝圈,女演員、主持人、歌手、模特等藝人,為的是影視作品和舞臺上更好的展示,須要展開穿衣。當然自己依靠的是穿衣師,要讓自己自己上手,還不知道會化成怎樣。而戲曲女演員濃墨重彩的裝扮,因為不具有生活化的參考價值,多數這時候不能被納入現代人討論的專業領域。

    男人稀奇古怪穿衣品、更稀奇古怪穿衣,是許多人的共識,前兩年網上曾流行過兩個有趣的公益活動,一種是讓男朋友辨認男朋友穿衣品,結論五花八門,別說搞不清棉棒睫毛膠了,遮瑕、陰影、高光、修容那些更是令人頭大。

    一種公益活動是讓男朋友幫忙穿衣,展開那個挑戰公益活動的女生可謂是藝高人膽大,最后的成果基本直接試音周星馳影片里的如花,進一步增進了“男人應該遠離穿衣品”的價值觀。

    還有每年情人節過后,男朋友吐槽男朋友送的禮物,必然少不了死亡洋娃娃色號的指甲油。有人說,男人指甲油色號的不脆弱,就像男人搞不清超人一樣。

    前所未見,作為護膚品門外漢的男人,真要穿衣怎樣,但誰說這種情況會一成不變呢。

    百億元消費市場規模,新老國際品牌共慶披薩?

    男人先有穿衣市場需求,還是國際品牌培養消費市場,這可能是個類似“先有雞還是先有蛋”的難解之題。但不得不承認的是,女性朋友護膚品消費市場已經形成,并且達到了令人驚訝的百億元級別。

    不過“護膚品”的概念是狹義上的,并不只是現代人第一印象中的腮紅、指甲油、眼影那些眉眼唇和面部的潤色商品,根據國家藥監局的《穿衣品分類規則和分類目錄》,香水、定型發膠也和指甲油、腮紅那些美容潤色穿衣品。

    較之護膚品表述狹義還是狹義,有些女性顧客可能更擔心的是——男人已經開始穿衣了,自己要搶男人穿衣品嗎?那搶手的斷貨王豈不是更難買了?自然不能,嗅覺敏銳的穿衣國際品牌是不是會錯過新的商機。只不過早在2003年,全球首個女性朋友護膚品就誕生了,之后也陸續有一些護膚品國際品牌面世女性朋友護膚品線。

    并沒有激起什么水花,直到2018年奢侈國際品牌CHANEL面世女性朋友護膚品,憑借韓劇《鬼怪》爆火的日本女演員李東旭拍攝廣告片,大眾才真正高度關注到“哦,原來男人能穿衣呀”。

    CHANEL就像是撬動地球的那個支點,而其他美妝巨擘立刻下場使勁,“穿衣屬男人那個呆板第一印象就被撬開了。法國香奈兒、日本資生堂、日本愛茉莉太平洋,還有開遍全球的絲芙蘭,都紛紛面世女性朋友護膚品商品國際品牌。

    不過這塊披薩卻不獨屬巨擘,就像女士穿衣品不斷有新生代、拉沙泰格賴厄縣國際品牌面世,這兩年涌現出了許多新興的女性朋友護膚品國際品牌,例如依靠京東扶持或小紅書、抖音等SNS平臺營銷的理然、親愛男友等。

    這么多國際品牌涌向,披薩夠分嗎?明星新生代國際品牌之間的慘烈火拼已經開始了?并沒有。女性朋友護膚品仍然是一種不夠成熟的消費市場,較之搶用戶,把消費市場支起來更為重要。

    這其中不同功能定位國際品牌各司其職,明星們用明星和國際品牌自身影響力去展開顧客基礎教育,有了明星背書,“男人穿衣整件事變得合理;而網紅國際品牌則利用SNS平臺擴散這種基礎教育,流量的作用大到前所未見,“男人穿衣”從明星高檔功能定位下沉到更為日常的專業領域。

    這種分工功能定位不能是永久的,當消費市場趨于成熟,那些國際品牌就能從對應的顧客那里贏得收益,高檔國際品牌贏得中高收入顧客,拉沙泰格賴厄縣國際品牌不能缺少追求性價比的顧客。但現階段而言,戰略合作才能共贏。

    女性朋友護膚品邊界線表述,這會是一場穿衣自由革命嗎?

    許多男人來說,值不值穿衣、該是不是穿衣,只不過是擋在面前的一道坎。我們的影視作品里塑造了一些讓人誤解的形象,比如說當年大受歡迎的喜劇片《失戀33天》,片中男主角王小賤是個兜里時刻放著潤唇膏和護手霜的人,而他的肢體語言也帶著些許女性。

    而近些年韓劇中流行的花美男形象,更是進一步將“男人穿衣=女性”的呆板第一印象增進。與其說,男人排斥穿衣整件事,倒不如說自己害怕被貼上“女性”、“不陽剛”的標簽。

    但事實上呢,自己只不過是有護膚品訴求的,比如說遮蓋痘痘和黑眼圈,讓人看起來更健康;均勻膚色、潤色眼形顯得人更精神。健康、精神這樣的市場需求,和讓男人贏得女性的柔美,完全北埃爾普。

    就像塞升高紐扣一樣,是為的是提升和強化自己本身的氣質,會有人說自己升高紐扣就等于穿女式高跟鞋了嗎?不能,但升高紐扣也經歷了一種被嘲笑的階段,只有當普世價值拒絕接受整件商品、拒絕接受了使用商品的人,偏見才會被打破。

    國際品牌戰略合作展開顧客基礎教育,雖然本質上是為的是拓展消費市場,但不可否認也將在一定程度上破除那些呆板價值觀。那個過程不僅須要時間,也須要國際品牌花點心思、循序漸進。

    比如說香奈兒面世女性朋友修顏乳,只不過商品本身歸根結底就是個葉黃楊BB霜,但因為香奈兒京東新品創新中心TMIC戰略合作,不得不提的是TMIC掌握了超大體量的網購顧客的消費習慣、偏好數據,近年來的許多爆品背后都有著TMIC的影子。

    香奈兒面世這款女性朋友修顏乳之前,通過TMIC大數據研究發現,女性顧客女性穿衣品的名稱比較脆弱,所以在命名的這時候特地躲避了BB霜、腮紅等詞匯,而用了修顏乳,還起了個昵稱叫修顏小黑瓶。

    就連商品包裝上也沒有按照BB霜和腮紅液一貫的管狀或玻璃瓶包裝形式,即使有的女性顧客暫時還不想被人知道使用了女性朋友護膚品,光從外包裝來看,香奈兒這款女性朋友修顏乳也能偽裝成爽膚水之類的清潔商品。

    至于未來的女性朋友護膚品商品國際品牌,是否會一直這樣躲避女性穿衣品的相似之處,還很難說?;蛟S當社會、消費市場,以及女性顧客自己,真正拒絕接受了“男人穿衣整件事,國際品牌們也就不用這么小心翼翼,大張旗鼓地挺進消費市場。


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